広告が優れている会社に共通していること、それは創業者が持っている精神的エネルギーの強さ。
広告批評の第一人者として知られる天野祐吉さんが語る「広告の中の森永」。そもそも広告とは何か、ひとはなぜモノを買うのか？など、本質的なトピックも織り交ぜながら、明治から戦後までの広告を振り返ります。
内容：
○広告の名門、森永、サントリー、資生堂
○創業者の持っている精神的エネルギーの強さ
○大衆の欲望が爆発した20世紀
○創業期の森永の広告
○顧客から不特定多数の消費者へ
○広告の基本的な役目
○大正の平賀源内、片岡敏郎
○「いいものだね！」（商品力）と「これ好きだね！」（広告力）
講師プロフィール：
天野祐吉（コラムニスト）
明治学院大学中退後、創元社、博報堂を経て独立し、1979年に雑誌「広告批評」を創刊。現在はコラムニスト、童話作家として活躍。2007年4月、松山市立子規記念博物館名誉館長に就任。
著書に、『広告五千年史』（新潮選書）、『天野祐吉のことばの原っぱ』（まどか出版）、『広告論講義』（岩波書店）など多数。また朝日新聞に連載の「CM天気図」は1990年の開始以来、連載1000回を超える人気コラム。
■たばこと塩の博物館 特別展
森永のお菓子箱 エンゼルからの贈り物｜展示関連講演会
「広告の中の森永」
収録日： 2011年11月5日
場所： たばこと塩の博物館
講師： 天野祐吉（コラムニスト）
映像制作： 財団法人エンゼル財団